Apa rencana permainan merek Anda?

Bukan jadwal media pencitraan merek – itu hanya sebagian dari itu – melainkan, rencana permainan pengambilan keputusan strategis Anda yang menyeluruh pada semua inisiatif pencitraan merek Anda? Sebagian besar manajer periklanan memiliki satu atau dua halaman rencana media yang telah dibuat oleh agensi yang menunjukkan bagaimana dana periklanan mereka akan dibelanjakan. Rencana permainan yang saya maksud adalah filosofi keseluruhan dan alat manajemen yang menjaga setiap aspek pencitraan merek mereka pada jalurnya.

Rencana permainan bertindak sebagai semacam ringkasan – strategi yang ringkas, namun komprehensif tentang bagaimana merek dieksekusi di pasar. Ini mencakup semua titik kontak merek dan “aturan” untuk penerapannya. Alih-alih membiarkan ini menjadi kebetulan, rencana permainan Anda membuat pohon keputusan pencitraan merek yang memungkinkan manajer memastikan bahwa setiap keputusan pencitraan merek sesuai dengan pengalaman merek secara keseluruhan, manfaat memasang iklan outdoor bukan mengurangi.

Rencana permainan adalah dokumen yang harus dibuat untuk membantu mengkomunikasikan periklanan dan rencana media. Ini berfungsi sebagai panduan bagi tim internal di organisasi termasuk manajer perusahaan dan penerima waralaba serta memberikan arahan yang sangat jelas kepada agensi. Ringkasan ini memberikan penjelasan lebih lanjut tentang keseluruhan proses bagaimana rencana periklanan dibuat selain bagaimana itu akan dikelola. Keputusan strategis ini harus ditinjau setiap tahun untuk menentukan keseluruhan program branding.

Di bawah ini adalah elemen kunci untuk disertakan dalam rencana permainan merek Anda:

Riset Pasar & Demografi: Berdasarkan riset pasar yang dilakukan di perusahaan Anda, audiens yang ditargetkan dari komunikasi merek Anda harus dijangkau berdasarkan demografi, pemilihan program, dan pedoman penjadwalan. Demografi harus mencakup atribut berikut dan semua aktivitas merek harus diperiksa terhadap target berikut:

  • Rentang usia
  • Rasio Pria / Wanita
  • Total Pendapatan Tahunan
  • Rasio Pekerjaan
  • Status pernikahan
  • Etnis

Pemilihan program mengacu pada tinjauan konten program untuk memastikan bahwa itu konsisten dengan citra merek yang diinginkan pengiklan dan demografinya. Panduan penjadwalan membantu mengarahkan penempatan program, frekuensi dan pengiriman media.

Penerbangan, Bobot, dan Titik: Selanjutnya, tentukan rencana permainan untuk kapan dan bagaimana mengomunikasikan merek Anda. Flighting mengacu pada penjadwalan periode aktivitas dan ketidakaktifan di TV dan / atau jadwal radio. Periode aktivitas disebut penerbangan dan periode tidak aktif disebut jeda. Penerbangan biasanya digunakan untuk mencakup jangka waktu yang lama, seperti setahun, dalam anggaran iklan terbatas yang tidak memungkinkan iklan selama 52 minggu. Berat TV mengacu pada jumlah poin peringkat target (TRP) yang dijadwalkan dalam penerbangan. TRP adalah satuan standar ukuran TV. Secara kuantitatif, TRP sama dengan satu persen dari alam semesta target. Radio adalah media yang lebih baik daripada TV untuk membangun frekuensi. Namun, sifat pasar radio yang terfragmentasi dan pola pendengaran konsumen membatasi jangkauan kumulatif yang dapat diberikan radio sebagai media. Panjang unit mengacu pada durasi siaran tempat / radio komersial.

Bagian Hari: Berdasarkan demografi audiens yang ditargetkan, manajer merek perlu menentukan bagian hari yang optimal dari pengiriman pesan. Bagian hari menyampaikan komposisi penonton yang berbeda (misalnya, persentase wanita yang tinggi pada siang hari). Ada juga korelasi antara pengiriman audiens spot dan biaya relatifnya. Primetime menghadirkan audiens yang besar dan luas dan, oleh karena itu, merupakan bagian hari yang paling mahal.

Media Elektronik: Sekarang, Anda perlu menjalankan komunikasi merek dan ada banyak opsi untuk dipilih. Televisi memberikan jangkauan tertinggi dari semua media. Pemandangan, suara, dan gerakan televisi memungkinkan pengiklan untuk mengkomunikasikan pesan dengan cara yang sangat mudah diingat dan untuk membentuk visual menjadi gambar yang dapat dikenali untuk merek mereka. Televisi spot menawarkan fleksibilitas untuk menargetkan pasar lokal tertentu yang ditujukan pada basis pelanggan yang diinginkan dalam lingkungan pemrograman yang konsisten dengan citra merek pengiklan. Waktu tayang untuk televisi kabel seringkali jauh lebih mahal daripada siaran dengan basis biaya per seribu dan tidak memiliki jangkauan yang luas. Televisi kabel dibatasi karena hanya menjangkau pelanggan berbayar. Radio spot secara kompetitif dibeli dari stasiun lokal dan dapat dengan mudah ditargetkan oleh pasar dan demografi. Iklan radio relatif murah untuk diproduksi sehingga memungkinkan merek untuk mengubah pesan lebih sering. Karena radio tidak memiliki visual, maka lebih murah daripada TV.

Media Non-Elektronik: Ada cara lain selain sarana elektronik untuk menyampaikan pesan merek Anda. Iklan luar ruang biasa disebut sebagai baliho. Iklan luar ruang menjangkau sebagian besar populasi, tetapi karena dilihat oleh orang-orang “saat dalam perjalanan”, iklan papan reklame hanya sesuai untuk pesan singkat. Paling baik digunakan sebagai media untuk memperkuat merek yang sudah mapan dan terkenal. Surat kabar menjangkau masyarakat luas, yang membuat mereka sulit untuk menargetkan khalayak tertentu. Pilihan lainnya termasuk surat langsung solo dan surat nikah.

Sponsor dan Promosi: Merek Anda Jasa pembuatan Huruf Timbul Stainless jogja dapat dikomunikasikan melalui sponsor dan promosi juga. Misalnya, merek mungkin dikomunikasikan dengan tepat melalui sponsor tim olahraga lokal. Dengan mensponsori tim ini, merek dialokasikan waktu spot selama siaran, serta sesekali “menyebutkan” merek oleh penyiar game. Selain itu, merek dapat menerima posting papan nama di arena dan disebutkan dalam materi promosi cetak. Terakhir, menyelaraskan merek dengan badan amal perusahaan mengomunikasikan bahwa merek tersebut adalah warga korporat yang terhormat. Sponsor dan keterlibatan filantropi ini membantu mengomunikasikan tanggung jawab komunitas merek.

Media Sosial & Web: Rencana permainan merek secara keseluruhan tidak akan lengkap tanpa membahas media sosial. Menyiapkan halaman Facebook perusahaan, profil LinkedIn, akun Twitter, dan saluran YouTube – masing-masing terintegrasi secara vertikal ke komunikasi merek Anda secara keseluruhan – meningkatkan kehadiran merek Anda. Media sosial ini memungkinkan merek menjadi sangat gesit dengan pesannya dan jika diintegrasikan ke dalam strategi merek secara keseluruhan, memberikan titik sentuh yang hemat biaya kepada pengikut utama.

Komunikasi merek Anda harus bekerja bersama-sama satu sama lain terlepas dari media yang digunakan untuk berkomunikasi. Setiap variabel dalam media ini – dari pemilihan program hingga part mix harian – harus ditentukan tidak sembarangan, melainkan dalam ringkasan branding strategis yang kohesif. Efisiensi strategi Anda tidak hanya akan utuh, tetapi juga akan menghasilkan hasil yang lebih besar.

Leave a Reply

Your email address will not be published. Required fields are marked *